Nahrungsergänzungsmittel Kaufhäufigkeit bei Online-Käufern in Deutschland — Q1 2025 bis Q1 2026
Bilanz Q1 2025 – Q1 2026: 11,5 % der aktiven Online-Käufer in Deutschland kauften im Q1 2026 Nahrungsergänzungsmittel +2,5 Pp. ggü. Q1 2025
Info
- Stichprobengröße
- n = 1.165
- Datenstand
- Q1 2025 – Q1 2026
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Email, Purchases
- Markt
- Deutschland
Analyse
Die Kaufrate für Nahrungsergänzungsmittel unter deutschen Online-Käufern stieg von 9,0 % in Q1 2025 auf 11,5 % in Q1 2026 – ein fünf Quartale anhaltender Aufwärtstrend, der den übergeordneten Boom im Gesundheits-E-Commerce in Deutschland widerspiegelt.
Deutschlands Supplement-Wachstum erreicht den Online-Warenkorb
Deutschland gehört zu den größten Nahrungsergänzungsmittel-Märkten Europas, und der Online-Kanal wächst am schnellsten: Mehr als 70 % der deutschen Supplement-Konsumenten kaufen solche Produkte heute über das Internet, Amazon.de ist dabei die führende Plattform. Der deutsche Nahrungsergänzungsmittelmarkt verzeichnete Anfang 2025 ein Umsatzwachstum von rund 10 % gegenüber dem Vorjahr – getragen von gestiegenem Gesundheitsbewusstsein, einer alternden Bevölkerung und einem wachsenden Sortiment von Vitamin D und Magnesium bis hin zu Protein und Kollagen. Der kontinuierliche Anstieg über alle fünf gemessenen Quartale deutet auf strukturelles Nachfragewachstum hin, nicht auf saisonale Ausschläge. Für Marken, die deutsche Wellness-Käufer online ansprechen wollen, bleibt das Potenzial groß – die Mehrheit der aktiven Online-Käufer legt noch kein Nahrungsergänzungsmittel in den Warenkorb. Wie sich der Ausgabebetrag nach Kategorie und Kanal unterscheidet, zeigt Mediane Bestellwerte nach Supplement-Kategorie und Kanal.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutze unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Die Käuferquote misst den Anteil deutscher Erwachsener, die in einem bestimmten Quartal mindestens einen Online-Kauf von Nahrungsergänzungsmitteln – Vitamine, Mineralstoffe, Protein, Kollagen oder Probiotika – getätigt haben. Käufe werden über Amazon.de-Bestellungen und E-Mail-Belege aus deutschen Online-Shops erfasst. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Erwachsenenbevölkerung mit Online-Kaufaktivität und werden von Q1 2025 bis Q1 2026 quartalsweise erhoben.
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