FMCG-Käuferanteil auf Amazon Deutschland
Bilanz Jan. 2025 – Sep. 2026: 50,3 % der monatlichen Amazon.de-Käufer kauften in H1 2026 Lebensmittel oder Drogerieprodukte – gegenüber 43,6 % ein Jahr zuvor +6,7 Pp. ggü. H1 2025
Info
- Stichprobengröße
- n = 5.609
- Datenstand
- Jan. 2025 – Sep. 2026
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Purchases
- Markt
- Deutschland
Analyse
Erstmals kauft mehr als die Hälfte aller monatlichen Amazon.de-Shopper in Deutschland im selben Monat auch Lebensmittel, Drogeriewaren oder Gesundheitsprodukte — ein Anteil, der in H1 2025 noch bei 43,6 % lag und in H1 2026 auf 50,3 % stieg, ein Plus von 6,7 Prozentpunkten. Der Trend ist monatlich stabil: Ab Februar 2026 lagen alle Monate über 48 %, mit Spitzenwerten von 51,6 % im November 2025 und Mai 2026. Diese wachsende Käuferbasis geht einher mit steigenden Ausgaben pro Käufer — siehe Amazon FMCG-Ausgaben pro Käufer Deutschland H1 2026 — was bestätigt, dass das FMCG-Wachstum auf Amazon.de sowohl mehr Käufer als auch größere Warenkörbe umfasst.
Warum Lebensmittel auf Amazon in Deutschland aufholen
Der Online-Lebensmittelhandel ist das am schnellsten wachsende Segment des deutschen E-Commerce: Der HDE-Online-Monitor verzeichnete 2025 ein Wachstum von 10,4 % bei Lebensmitteln und Drogeriewaren online – mehr als doppelt so schnell wie der Gesamtmarkt. Amazon hält bereits rund 46 % des deutschen FMCG-Onlineumsatzes laut IFH Köln, und die Durchdringung steigt, da eine breitere Bevölkerungsgruppe Alltagsprodukte online kauft — so wuchs die Gruppe der Online-Shopper über 55 Jahre laut HDE 2025 um 3,1 %, deutlich über dem Gesamtdurchschnitt von 1,2 %. Da der Online-Anteil im FMCG-Bereich bei einem Markt von fast 300 Milliarden Euro noch bei rund 5 % liegt, deutet der monatlich steigende Käuferanteil auf eine nachhaltige strukturelle Verschiebung hin, wie Deutsche Lebensmittel online bestellen.
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Methodik
Der Anteil monatlicher Lebensmittel- und Drogerie-Käufer wurde unter allen aktiven Amazon.de-Shoppers in Deutschland für jeden Kalendermonat von Januar 2025 bis September 2026 gemessen. Als FMCG-Käufer gilt ein Shopper in einem Monat, wenn mindestens eine Bestellposition in diesem Monat auf Lebensmittel-, Drogerie- oder Gesundheitspflegeprodukte entfällt. Der monatliche Anteil wird separat für jeden Monat berechnet; die H1-Durchschnittswerte fassen die sechs Monatswerte des jeweiligen Halbjahrs zusammen.
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