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Händler-Reichweite im deutschen DIY-Onlinehandel

Ergebnisse vom

Bilanz Jan.–Sep. 2025 vs. Jan.–Sep. 2026: Kaufland.de erreichte 12,0 % der deutschen Online-DIY-Browser 2026 (+3,2 Pp.), Amazon.de verlor 4,2 Pp. auf 27,8 %

Händler-Reichweite im deutschen DIY-OnlinehandelHorizontales Balkendiagramm mit der Veränderung der Händler-Reichweite in Prozentpunkten unter deutschen Nutzerinnen und Nutzern, die DIY-Produktseiten aufgerufen haben, im Vergleich Januar–September 2025 zu Januar–September 2026, für 13 Händler. Kaufland verzeichnet den größten Zuwachs mit +3,2 Pp.; Amazon den größten Rückgang mit −4,2 Pp. Weitere Werte: Otto +2,3 Pp., Idealo +2,1 Pp., Globus Baumarkt +1,7 Pp., toom +1,2 Pp., OBI +0,8 Pp., Lidl +0,6 Pp., Tedox −0,1 Pp., Hellweg −0,2 Pp., Bauhaus −0,5 Pp., Hornbach −0,5 Pp., eBay −1,3 Pp.Horizontales Balkendiagramm mit der Veränderung der Händler-Reichweite in Prozentpunkten unter deutschen Nutzerinnen und Nutzern, die DIY-Produktseiten aufgerufen haben, im Vergleich Januar–September 2025 zu Januar–September 2026, für 13 Händler. Kaufland verzeichnet den größten Zuwachs mit +3,2 Pp.; Amazon den größten Rückgang mit −4,2 Pp. Weitere Werte: Otto +2,3 Pp., Idealo +2,1 Pp., Globus Baumarkt +1,7 Pp., toom +1,2 Pp., OBI +0,8 Pp., Lidl +0,6 Pp., Tedox −0,1 Pp., Hellweg −0,2 Pp., Bauhaus −0,5 Pp., Hornbach −0,5 Pp., eBay −1,3 Pp.
Horizontales Balkendiagramm mit der Veränderung der Händler-Reichweite in Prozentpunkten unter deutschen Nutzerinnen und Nutzern, die DIY-Produktseiten aufgerufen haben, im Vergleich Januar–September 2025 zu Januar–September 2026, für 13 Händler. Kaufland verzeichnet den größten Zuwachs mit +3,2 Pp.; Amazon den größten Rückgang mit −4,2 Pp. Weitere Werte: Otto +2,3 Pp., Idealo +2,1 Pp., Globus Baumarkt +1,7 Pp., toom +1,2 Pp., OBI +0,8 Pp., Lidl +0,6 Pp., Tedox −0,1 Pp., Hellweg −0,2 Pp., Bauhaus −0,5 Pp., Hornbach −0,5 Pp., eBay −1,3 Pp.

Lizenz: CC BY 4.0 · Quelle: General Evidence · Nutzungshinweise

Info
Stichprobengröße
n = 16.030
Datenstand
Jan.–Sep. 2025 vs. Jan.–Sep. 2026
Segment
Alle Segmente
Plattform
Browsing
Markt
Deutschland

Analyse

Unter deutschen Nutzerinnen und Nutzern, die online Heimwerker- und Renovierungsproduktseiten aufrufen, stieg die Reichweite von Kaufland.de von 8,8 % auf 12,0 % (+3,2 Pp.) – der stärkste Zuwachs aller gemessenen Händler im Vergleich der ersten neun Monate 2025 und 2026. Auch Otto (+2,3 Pp. auf 11,5 %) und die Preisvergleichsplattform Idealo (+2,1 Pp. auf 13,0 %) legten spürbar zu – ein Hinweis auf eine breitere Verlagerung hin zu allgemeinen E-Commerce-Plattformen und Preisvergleichsdiensten bei Heimwerker-Einkäufen.

Amazon verliert Terrain im wachsenden Plattformwettbewerb

Amazon.de bleibt mit 27,8 % Reichweite der meistbesuchte Händler unter DIY-Browsern, verlor aber 4,2 Prozentpunkte – der mit Abstand größte Rückgang im Ranking. Die etablierten Bau­markt­ketten OBI (19,3 %), Bauhaus (14,2 %) und Hornbach (12,8 %) hielten sich weitgehend stabil; die Verschiebung fließt damit vorrangig von Amazon zu General-Purpose-Plattformen und nicht zurück zu spezialisierten Baumärkten. Hellweg und Tedox – beide von Filialschließungs­programmen betroffen – verzeichneten eine nahezu unveränderte Online-Reichweite (1,2 % bzw. 2,2 %), was bestätigt, dass der stationäre Rückzug keinen nennenswerten Online-Zulauf erzeugt hat. Obwohl OBI, Bauhaus und Hornbach eigene Marktplätze ausbauen, liegt Deutschlands Online-DIY-Penetration weiterhin unter dem europäischen Durchschnitt. Zur übergeordneten Entwicklung der DIY-Käuferpenetration: Heimwerken online kaufen: Käuferanteil Deutschland.

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Methodik

Die Händler-Reichweite misst den Anteil aktiver deutscher Erwachsener, die im Zeitraum Januar bis September 2025 bzw. 2026 mindestens eine DIY- oder Renovierungsproduktseite eines bestimmten Händlers aufgerufen haben. Die Klassifikation umfasst Heimwerker- und Renovierungsprodukte einschließlich Bodenbelägen und Tapeten gemäß einer Einzelhandels-Taxonomie. Die Ergebnisse beider Jahre werden unabhängig voneinander auf die deutsche Erwachsenenbevölkerung ab 18 Jahren kalibriert. Die Reichweite bildet Produktseiten-Aufrufe ab, nicht abgeschlossene Käufe. Veränderungen unter etwa 1 Prozentpunkt liegen innerhalb der Messschwankungsbreite.

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