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Am stärksten wachsende Online-Warengruppen

Ergebnisse vom

Bilanz Jan.–Okt. 2025 vs. Jan.–Okt. 2026: Die Warengruppe Gesundheit/Apotheke legte ihren Anteil am deutschen Online-Warenkorb um +15,3 % zu – während Elektronik −11,2 % verlor und damit am stärksten abrutschte. Jan.–Okt. 2025 vs. 2026

Am stärksten wachsende Online-WarengruppenHorizontales Balkendiagramm mit der Jahresveränderung des Artikelanteils für die acht größten deutschen Online-Warengruppen, Vergleich Jan.–Okt. 2026 zu Jan.–Okt. 2025. Gesundheit/Apotheke führt mit +15,3 %, Lebensmittel & Getränke folgen mit +6,3 %, während Elektronik mit −11,2 % am stärksten verliert. Mode und Körperpflege/Drogerie liegen nahezu unverändert bei −2,0 % bzw. −3,2 %.Horizontales Balkendiagramm mit der Jahresveränderung des Artikelanteils für die acht größten deutschen Online-Warengruppen, Vergleich Jan.–Okt. 2026 zu Jan.–Okt. 2025. Gesundheit/Apotheke führt mit +15,3 %, Lebensmittel & Getränke folgen mit +6,3 %, während Elektronik mit −11,2 % am stärksten verliert. Mode und Körperpflege/Drogerie liegen nahezu unverändert bei −2,0 % bzw. −3,2 %.
Horizontales Balkendiagramm mit der Jahresveränderung des Artikelanteils für die acht größten deutschen Online-Warengruppen, Vergleich Jan.–Okt. 2026 zu Jan.–Okt. 2025. Gesundheit/Apotheke führt mit +15,3 %, Lebensmittel & Getränke folgen mit +6,3 %, während Elektronik mit −11,2 % am stärksten verliert. Mode und Körperpflege/Drogerie liegen nahezu unverändert bei −2,0 % bzw. −3,2 %.

Lizenz: CC BY 4.0 · Quelle: General Evidence · Nutzungshinweise

Info
Stichprobengröße
n = 7.539
Datenstand
Jan.–Okt. 2025 vs. Jan.–Okt. 2026
Segment
Alle Segmente
Plattform
Purchases
Markt
Deutschland

Analyse

Apotheke und Gesundheit ist die am stärksten wachsende Online-Warengruppe in Deutschland: Ihr Anteil an den gekauften Artikeln stieg im Jahresvergleich um +15,3 % (Konfidenzbereich: +6,8 % bis +23,6 %) – ein Zuwachs, der sowohl statistisch klar als auch kommerziell bedeutsam ist. Unter den acht umsatzstärksten Online-Warengruppen kommt keine andere auch nur annähernd ran: Lebensmittel & Getränke wuchsen um moderate +6,3 %, Haus & Garten um +1,7 %, während Mode mit −2,0 % praktisch stagnierte.

E-Rezept und Medizinalcannabis als Wachstumstreiber

Das Wachstum der Online-Apotheke ist struktureller, kein saisonaler Natur. Die verpflichtende E-Rezept-Einlösung für alle gesetzlichen Krankenkassen ab 2024 hat Versandapotheken von einem Komfortangebot zur digitalen Gesundheitsinfrastruktur gemacht. Laut bevh wuchs der Online-Apothekenumsatz im ersten Quartal 2026 um knapp 10 % – der stärkste Zuwachs seit Einführung des E-Rezepts. Innerhalb der Kategorie sorgt Medizinalcannabis für überproportionale Nachfrage: Der Anteil der Online-Gesundheitskäufer, die medizinisches Cannabis online bestellt haben, stieg von 4,7 % auf 7,3 % – alle Details dazu im Schwesterartikel Medizinalcannabis-Käufer in Deutschland. Der deutsche Medizinalcannabis-Markt, 2025 auf rund eine Milliarde Euro geschätzt, hat sich im Jahresvergleich mehr als verdoppelt, nachdem das Cannabisgesetz vom April 2024 Cannabis aus dem Betäubungsmittelgesetz herausgelöst und telemedizinische Verschreibungen im großen Maßstab ermöglicht hat.

Der Rückgang bei Elektronik – mit −11,2 % der deutlichste im gesamten Ranking – deckt sich mit Branchendaten: Der deutsche Elektronikmarkt schrumpfte im Umsatz im ersten Halbjahr 2026 um 2,5 %, wobei Consumer Electronics −3,2 % verzeichnete. Die Kaufkraft verlagert sich von teuren Einmalanschaffungen hin zu Nachfüllkategorien wie Gesundheit, Lebensmittel und Drogerie. Drogerieartikel (Körperpflege) lagen mit −3,2 % ebenfalls flach – obwohl bevh für Drogerie Umsatzwachstum ausweist, was auf sinkende Stückpreise bei stabiler Nachfrage hindeutet.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutze unsere Enterprise-Schnittstelle.

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Methodik

Die Analyse verfolgt eine feste Gruppe deutscher Online-Käufer, die in beiden Zeitfenstern (Jan.–Okt. 2025 und Jan.–Okt. 2026) mindestens einen Kauf physischer Waren getätigt haben. Kaufnachweise stammen aus E-Mail-Bestellbestätigungen, Amazon-Bestellexporten und browserbasierten Checkout-Erkennungen; stationäre Kassenbons, digitale Güter und Restaurantlieferungen sind ausgeschlossen. Jeder Kauf wird einer der acht umsatzstärksten Online-Warengruppen des Jahres 2025 zugeordnet, basierend auf einer standardisierten Handelstaxonomie (Gesundheit/Apotheke umfasst rezeptfreie Produkte und Medikamente; Körperpflege umfasst Drogerieartikel). Die Kennzahl ist der Anteil jeder Warengruppe an allen gekauften Artikeln im jeweiligen Zeitfenster – keine Rohdaten –, da Anteilsveränderungen relatives Wachstum unabhängig von Gesamtvolumenschwankungen abbilden. Die Jahresveränderung ergibt sich aus dem Quotienten der Anteile 2026 zu 2025, minus eins. Die Schätzwerte sind nach Alter, Geschlecht, Region, Bildung und Einkommen auf die deutsche Online-Käuferpopulation gewichtet. Der Konfidenzbereich basiert auf 300 nutzerbasierten Ziehungen.

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