Anteil der Bedarfsgüter am Amazon-Deutschland-Warenkorb nach Altersgruppe — Q1 2025 bis Q1 2026
Bilanz Q1 2025 – Q1 2026: 50- bis 64-Jährige halten durchgehend einen um ~10 Pp. höheren Bedarfsgüteranteil als 18- bis 34-Jährige — alle Altersgruppen steigen im Q1 2026 an
Lizenz: CC BY 4.0 · Quelle: General Evidence · Nutzungshinweise
Info
- Stichprobengröße
- n = 5.756
- Datenstand
- Q1 2025 – Q1 2026
- Segment
- 16-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55+
- Plattform
- Purchases
- Markt
- Deutschland
Analyse
Die Alterskohorte 50–64 zeigt die stärkste und stabilste Bedarfsorientierung auf Amazon Deutschland: Sie startet in Q1 2025 bei 48,7 % und hält in Q1 2026 einen Anteil von 49,5 %. Die Kohorte 18–34 verzeichnet die größten Schwankungen — ein Rückgang von 37,1 % auf 33,4 % im Verlauf von 2025, als jüngere Käuferinnen und Käufer stärker auf diskretionäre Kategorien setzten, gefolgt von einem deutlichen Anstieg auf 39,1 % in Q1 2026. Alle drei Altersgruppen lagen in Q1 2026 höher als zu Beginn des Beobachtungszeitraums — die Verschiebung ist also generationenübergreifend.
Ältere Käufer als Vorreiter des defensiven Konsums
Der dauerhaft hohe Bedarfsgüteranteil der 50- bis 64-Jährigen deckt sich mit einem breiteren Befund: Das IFH Köln stellt fest, dass ältere Verbraucherinnen und Verbraucher — insbesondere Rentenalter — das größte Wachstumspotenzial im Online-Lebensmitteleinkauf darstellen, getrieben durch Bequemlichkeit und Heimlieferung. Der Aufwärtsschwung bei den 18- bis 34-Jährigen im Q1 2026 deutet darauf hin, dass die wirtschaftliche Unsicherheit Anfang 2026 — der GfK-Konsumklima-Indikator sank auf ein Zwei-Jahres-Tief — auch jüngere Kohorten in Richtung des defensiven Kaufverhaltens zieht, das bei Älteren seit Langem etabliert ist.
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Methodik
Amazon-Deutschland-Bestellungen von Käuferinnen und Käufern im Alter von 18–64 Jahren wurden in drei Alterskohorten unterteilt: 18–34, 35–49 und 50–64. Der Bedarfsgüteranteil entspricht dem Anteil der Bestellzeilen je Kohorte, der auf Bedarfskategorien (Drogerie & Körperpflege, Lebensmittel, Kosmetik, Haustier, Baby) entfällt, gemessen pro Quartal von Q1 2025 bis Q1 2026. Einbezogen sind nur Käuferinnen und Käufer mit verifiziertem Geburtsjahr und mindestens einer Amazon-DE-Bestellung im Beobachtungszeitraum.
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