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Amazon bei ChatGPT-Produktkarten in Deutschland

Ergebnisse vom

Bilanz Jan.–Nov. 2026: Amazon führt 26 % der ChatGPT-Produktkarten für deutsche Nutzer an – rund 7-mal mehr als der zweitplatzierte MediaMarkt/Saturn (3,6 %)

Amazon bei ChatGPT-Produktkarten in DeutschlandHorizontales Balkendiagramm mit dem Anteil der ChatGPT-Produktkarten, bei denen der jeweilige Händler als erstgenannter Anbieter erscheint – für deutsche Nutzer von Januar bis November 2026. Zehn Händler sind abgebildet: Amazon 25,7 %, MediaMarkt/Saturn 3,6 %, eBay 3,3 %, Otto 2,1 %, Kaufland 2,0 %, OBI 1,7 %, dm 1,2 %, expert 1,2 %, Hornbach 1,0 %, Rossmann 1,0 %. Die verbleibenden 51 % der Karten werden von Händlern außerhalb dieser Gruppen angeführt.Horizontales Balkendiagramm mit dem Anteil der ChatGPT-Produktkarten, bei denen der jeweilige Händler als erstgenannter Anbieter erscheint – für deutsche Nutzer von Januar bis November 2026. Zehn Händler sind abgebildet: Amazon 25,7 %, MediaMarkt/Saturn 3,6 %, eBay 3,3 %, Otto 2,1 %, Kaufland 2,0 %, OBI 1,7 %, dm 1,2 %, expert 1,2 %, Hornbach 1,0 %, Rossmann 1,0 %. Die verbleibenden 51 % der Karten werden von Händlern außerhalb dieser Gruppen angeführt.
Horizontales Balkendiagramm mit dem Anteil der ChatGPT-Produktkarten, bei denen der jeweilige Händler als erstgenannter Anbieter erscheint – für deutsche Nutzer von Januar bis November 2026. Zehn Händler sind abgebildet: Amazon 25,7 %, MediaMarkt/Saturn 3,6 %, eBay 3,3 %, Otto 2,1 %, Kaufland 2,0 %, OBI 1,7 %, dm 1,2 %, expert 1,2 %, Hornbach 1,0 %, Rossmann 1,0 %. Die verbleibenden 51 % der Karten werden von Händlern außerhalb dieser Gruppen angeführt.

Lizenz: CC BY 4.0 · Quelle: General Evidence · Nutzungshinweise

Info
Stichprobengröße
n = 427
Datenstand
Jan.–Nov. 2026
Segment
Alle Segmente
Plattform
Chatgpt
Markt
Deutschland

Analyse

Amazon erscheint bei 26 % aller ChatGPT-Produktkarten für deutsche Nutzer im Jahr 2026 als erstgenannter Händler – ein klarer Vorsprung, der dennoch fast drei Viertel der Kartenfläche anderen Anbietern überlässt. MediaMarkt/Saturn folgt mit 3,6 %, eBay mit 3,3 %, Otto mit 2,1 % und Kaufland mit 2,0 %. Der Long Tail kleinerer Händler macht 51 % aller Erstplatzierten aus.

Amazons Reichweite ohne Amazon-Kooperation

Der Abstand zwischen Amazons 26 % Erstplatzierungsanteil und allen namentlich genannten deutschen Händlern ist bemerkenswert – zumal Amazon OpenAIs Web-Crawler blockiert. Amazon-Produktlinks in ChatGPT-Karten stammen also aus dem offenen Web, nicht aus einem offiziellen Produktfeed. Händler wie MediaMarkt und Otto könnten hingegen von OpenAIs Agentic Commerce Protocol (ACP) profitieren, das im Zuge des Shopping-Umbaus vom März 2026 für Produktfeed-Integrationen geöffnet wurde. Dass 77 % der deutschen ChatGPT-Einkaufenden mindestens eine Amazon-geführte Karte gesehen haben, zeigt die organische Web-Präsenz des Konzerns. Der vergleichsweise niedrige Kartenanteil lässt deutschen Händlern mit guter Feed-Abdeckung jedoch Raum, den Rückstand zu verringern. Diese Händlerverteilung ist eng mit der Kategorielandschaft verknüpft: Elektronik, die dominierende Suchkategorie, ist ein natürliches Terrain für Amazon- und MediaMarkt-Karten – die vollständige Aufschlüsselung liefert ChatGPT Shopping-Kategorien in Deutschland.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutze unsere Enterprise-Schnittstelle.

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Methodik

Die Analyse umfasst ChatGPT-Produktkarten, die deutschen Nutzern zwischen dem 1. Januar und dem 6. November 2026 angezeigt wurden. Als führender Händler einer Karte gilt der erste in der Händlerliste genannte Anbieter. Händlernamen wurden zu Gruppen zusammengefasst (MediaMarkt und Saturn werden gemeinsam gezählt). Karten ohne Händlerangabe (1,3 % aller Karten) wurden ausgeschlossen. Der gezeigte Anteil je Händler entspricht dem Prozentsatz aller Produktkarten, bei denen dieser Händler an erster Stelle steht. Als ergänzende Kennzahl wird im Tooltip der Anteil der Einkaufenden angegeben, die mindestens eine von diesem Händler geführte Karte gesehen haben. Die Kartenanteile sind nach Nutzergewichten kalibriert, die die breitere Bevölkerung aktiver deutscher ChatGPT-Nutzer im Jahr 2026 abbilden. Der Erstplatzierungsanteil misst die Sichtbarkeit auf Kartenebene – keine Klicks oder Kaufweiterleitungen.

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