YouTube Shorts vs. Long-Form: Nutzungsereignisse pro Nutzer in Deutschland — Januar 2025 bis Mai 2026
Bilanz Jan. 2025 – Mai 2026: Shorts-Aufrufe pro deutschen Nutzer stiegen um das 5,2-Fache von 48 auf 250 pro Monat — Long-Form-Aufrufe wuchsen dabei ebenfalls, von 29 auf 45
Info
- Stichprobengröße
- n = 28.884
- Datenstand
- Jan. 2025 – Mai 2026
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Browsing
- Markt
- Deutschland
Analyse
Die monatlichen Shorts-Nutzungsereignisse pro aktivem deutschen Nutzer stiegen zwischen Januar 2025 und Mai 2026 um das 5,2-Fache – von 48 auf 250. Entscheidend: Die Long-Form-Aufrufe pro Nutzer wuchsen im selben Zeitraum ebenfalls, von 29 auf 45, statt zu sinken. Der Kurzvideokonsum in Deutschland ist additiv, nicht kannibalistisch.
Warum Shorts das Long-Form-Format stärkt statt verdrängt
Branchendaten bestätigen dieses Muster: Laut YouTube-eigener Forschung stammen 74 % der Shorts-Aufrufe von Nicht-Abonnenten – das Format fungiert als Entdeckungskanal, der neue Zuschauergruppen zu längeren Inhalten führt. Kanäle, die Shorts und Long-Form kombinieren, wuchsen Berichten zufolge 41 % schneller als Kanäle mit nur einem Format. Für die deutsche Mediaplanung bedeutet das: Shorts- und Long-Form-Budgets sind komplementär, nicht konkurrierend. Die 5,2-fache Shorts-Beschleunigung spiegelt sowohl die stärkere algorithmische Förderung des Formats als auch eine gewachsene Scroll-Gewohnheit wider – ein Verhaltensshift, der angesichts stabiler Long-Form-Nutzung nachhaltig erscheint. Den übergeordneten Anteilsverlauf zeigt die Grafik zur YouTube Shorts Nutzungsdauer Deutschland.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutze unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Die monatlichen Nutzungsereignisse pro aktivem Nutzer werden berechnet, indem die Gesamtzahl der Aufrufe je Format (Shorts ≤60 Sekunden; Long-Form >60 Sekunden) durch die Anzahl der einzigartigen aktiven Nutzer im jeweiligen Monat geteilt wird. Die Daten umfassen deutsche Nutzerinnen und Nutzer ab 16 Jahren mit bekanntem Geburtsjahr, eingeschränkt auf YouTube-Aufrufe mit verfügbaren Videolängeninformationen. Der Beobachtungszeitraum umfasst Januar 2025 bis Mai 2026.
Diese Insights basieren auf dem General Evidence Panel. Wir gewinnen unsere Daten exklusiv durch Nutzer, die für ihre Anonymität entlohnt werden. Werde Teil des Panels & verdiene an deinen Daten