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Monatlicher Browser-Anteil der Top-10-E-Commerce-Plattformen in Deutschland — Aug. 2024 bis März 2026

Ergebnisse vom

Bilanz Aug. 2024 – März 2026: Temus Anteil aktiver deutscher Browser stieg von ~14 % auf ~25 % zwischen August 2024 und März 2026, während Lidls Web-Anteil nach August 2025 von 18 % auf 10 % fiel

Monatlicher Browser-Anteil der Top-10-E-Commerce-Plattformen in Deutschland — Aug. 2024 bis März 2026Liniendiagramm mit dem monatlichen Anteil aktiver deutscher Web-Panel-Teilnehmer, die jede der Top-10-E-Commerce-Marken besuchten, von August 2024 bis März 2026. Temu steigt von ~14 % auf ~25 %. OTTO und Kaufland entwickeln sich aufwärts auf ~19 %. Lidl fällt von ~18 % (August 2025) auf ~10 % (März 2026). AliExpress ist rückläufig. idealo und CHECK24 bleiben relativ stabil bei 11–16 %.Liniendiagramm mit dem monatlichen Anteil aktiver deutscher Web-Panel-Teilnehmer, die jede der Top-10-E-Commerce-Marken besuchten, von August 2024 bis März 2026. Temu steigt von ~14 % auf ~25 %. OTTO und Kaufland entwickeln sich aufwärts auf ~19 %. Lidl fällt von ~18 % (August 2025) auf ~10 % (März 2026). AliExpress ist rückläufig. idealo und CHECK24 bleiben relativ stabil bei 11–16 %.
Liniendiagramm mit dem monatlichen Anteil aktiver deutscher Web-Panel-Teilnehmer, die jede der Top-10-E-Commerce-Marken besuchten, von August 2024 bis März 2026. Temu steigt von ~14 % auf ~25 %. OTTO und Kaufland entwickeln sich aufwärts auf ~19 %. Lidl fällt von ~18 % (August 2025) auf ~10 % (März 2026). AliExpress ist rückläufig. idealo und CHECK24 bleiben relativ stabil bei 11–16 %.
Info
Stichprobengröße
n = 14.081
Datenstand
Aug. 2024 – März 2026
Segment
Alle Segmente
Plattform
Browsing
Markt
Deutschland

Analyse

Der Anteil aktiver deutscher Web-Browser, die Temu in einem bestimmten Monat besuchten, stieg von rund 14 % im August 2024 auf etwa 25 % im März 2026 — eine nahezu Verdopplung der Penetration innerhalb von 19 Monaten. OTTO und Kaufland entwickelten sich ebenfalls aufwärts und erreichten Anfang 2026 beide rund 19 %. Die auffälligste Gegenbewegung zeigt Lidl, dessen Anteil von ~18 % im August 2025 auf ~10 % im März 2026 sank.

Die Lidl-Plus-App-Verlagerung und ihre Bedeutung für den Web-Traffic

Lidls starker Rückgang des Web-Anteils ab Mitte 2025 erklärt sich am besten durch eine strukturelle Kanalverlagerung: Die Lidl-Plus-App — Deutschlands meistgenutzte Händler-App 2024 — übernimmt zunehmend Aufgaben wie Coupon-Einlösung, Wochenangebote und Filialsuche, die früher lidl.de-Besuche ausgelöst hätten. In einer SZ-Institut/ServiceValue-Studie von Dezember 2025 bis Januar 2026 wurde Lidl Plus als beste App in der Kategorie Supermärkte ausgezeichnet. Dieses Muster — eine starke Loyalty-App kanibalisiert den Web-Funnel — spiegelt Entwicklungen wider, die Lebensmittelketten in Großbritannien und den USA bereits erlebt haben. AliExpress war im gleichen Zeitraum ebenfalls rückläufig, während idealo und CHECK24 relativ stabil bei 11–16 % blieben — konsistent mit ihrer robusten Nutzung als Preisvergleichsportale auch in konsumskeptischen Phasen. Die Monatsansicht macht sichtbar, welche Plattformen organisch wuchsen und bei welchen absolute Reichweitenzahlen einen rückläufigen Engagement-Trend verdecken.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutze unsere Enterprise-Schnittstelle.

Methodik

Jeder Monatsdatenpunkt zeigt den Anteil der deutschen Panel-Teilnehmer mit einer beliebig aufgezeichneten Browser-Aktivität in diesem Monat, die zudem die Web-Domains der jeweiligen Marke mindestens einmal besucht haben. Diese Nenner-Korrektur bereinigt das erhebliche Wachstum der Panel-Größe und stellt sicher, dass Anteilsveränderungen echte Verschiebungen im Publikum widerspiegeln. Monate vor August 2024 sind wegen der geringen Panel-Größe ausgeschlossen. April 2026 ist als unvollständiger Monat ausgeschlossen.

Diese Insights basieren auf dem General Evidence Panel. Wir gewinnen unsere Daten exklusiv durch Nutzer, die für ihre Anonymität entlohnt werden. Werde Teil des Panels & verdiene an deinen Daten