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Sitzungsdauer und Warenkorb-Signale auf deutschen Shopping-Seiten — 2025–2026

Ergebnisse vom

Bilanz Jan. 2025 – März 2026: OTTO und MediaMarkt verzeichnen ~12 % Warenkorb-Signal-Rate — sechsmal mehr als idealo und CHECK24, deren lange Sitzungen Recherche statt direktem Kaufabschluss spiegeln

Sitzungsdauer und Warenkorb-Signale auf deutschen Shopping-Seiten — 2025–2026Streudiagramm mit der medianen Sitzungsdauer in Sekunden auf der x-Achse und dem Anteil der Sitzungen mit Warenkorb- oder Checkout-URL auf der y-Achse für die Top-10-E-Commerce-Marken in Deutschland von Januar 2025 bis März 2026. OTTO und MediaMarkt clustern bei ~12 % Warenkorb-Signalrate und 50–70 Sekunden Sitzungsdauer. Lidl und CHECK24 zeigen die längsten Sitzungen (~95 s) bei geringen Warenkorb-Signalen. Temu und AliExpress erscheinen unten links mit kurzen Sitzungen und nahezu null Warenkorb-Signalen.Streudiagramm mit der medianen Sitzungsdauer in Sekunden auf der x-Achse und dem Anteil der Sitzungen mit Warenkorb- oder Checkout-URL auf der y-Achse für die Top-10-E-Commerce-Marken in Deutschland von Januar 2025 bis März 2026. OTTO und MediaMarkt clustern bei ~12 % Warenkorb-Signalrate und 50–70 Sekunden Sitzungsdauer. Lidl und CHECK24 zeigen die längsten Sitzungen (~95 s) bei geringen Warenkorb-Signalen. Temu und AliExpress erscheinen unten links mit kurzen Sitzungen und nahezu null Warenkorb-Signalen.
Streudiagramm mit der medianen Sitzungsdauer in Sekunden auf der x-Achse und dem Anteil der Sitzungen mit Warenkorb- oder Checkout-URL auf der y-Achse für die Top-10-E-Commerce-Marken in Deutschland von Januar 2025 bis März 2026. OTTO und MediaMarkt clustern bei ~12 % Warenkorb-Signalrate und 50–70 Sekunden Sitzungsdauer. Lidl und CHECK24 zeigen die längsten Sitzungen (~95 s) bei geringen Warenkorb-Signalen. Temu und AliExpress erscheinen unten links mit kurzen Sitzungen und nahezu null Warenkorb-Signalen.
Info
Stichprobengröße
n = 11.809
Datenstand
Jan. 2025 – März 2026
Segment
Alle Segmente
Plattform
Browsing
Markt
Deutschland

Analyse

Auf rund 12 % der deutschen OTTO- und MediaMarkt-Sitzungen tauchte zwischen Januar 2025 und März 2026 eine Warenkorb- oder Checkout-URL auf — sechsmal häufiger als bei idealo, Apple oder CHECK24, wo der Anteil unter 2 % liegt. Der Kontrast offenbart zwei grundlegend verschiedene Rollen, die eine Shopping-Seite spielen kann: Transaktions-Hub oder Rechercheplattform.

Warum Preisvergleichsportale kaum Warenkorb-Signale zeigen

Plattformen wie idealo und CHECK24 leiten die Kaufabsicht bewusst zum günstigsten Anbieter weiter — sie sichern die Entscheidung, nicht die Transaktion. Preisbewusste deutsche Verbraucher verlassen sich stark auf diese Werkzeuge: idealo genießt hohe Nutzertreue unter deutschen Preisvergleich-Nutzern. Die mediane Sitzungsdauer auf Lidl.de beträgt ~99 Sekunden — die längste unter den Top 10 — was auf intensive Auseinandersetzung mit Wochenangeboten und der Lidl-Plus-App hindeutet, auch wenn Lidls Web-Reichweite Anfang 2026 zurückging. Temu und AliExpress weisen die kürzesten medianen Sitzungen auf (14 bzw. ~20 Sekunden), was für Feed-artige Discovery-Browsing-Muster spricht, die eher bei Folgebesuchen konvertieren. Für Werbetreibende ist die Sitzungstiefe ein Indikator für die Funnel-Position: Hohe Warenkorb-Signalraten zeigen Lower-Funnel-Inventar an, während Vergleichs- und Feed-Plattformen Upper-Funnel-Reichweite in großem Maßstab bieten.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutze unsere Enterprise-Schnittstelle.

Methodik

Jeder Datenpunkt steht für eine der Top-10-E-Commerce-Marken in Deutschland. Eine Sitzung ist als eindeutige Kombination aus Nutzer- und Sitzungskennung auf den Domains der jeweiligen Marke definiert. Sitzungen ohne erfasste Verweildauer oder länger als zwei Stunden wurden ausgeschlossen. Ein Warenkorb-Signal ist eine URL-Pfadübereinstimmung mit den Begriffen Warenkorb, Basket, Cart, Checkout, Wishlist oder Merkzettel. Die mediane Sitzungsdauer in Sekunden liegt auf der x-Achse; der Anteil der Sitzungen mit mindestens einem Warenkorb-Signal auf der y-Achse. Der Beobachtungszeitraum umfasst Januar 2025 bis März 2026.

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