General EvidenceInsights

TikTok Shop Kategorien nach Reichweite in Deutschland — Q1 2026

Ergebnisse vom

Bilanz Q1 2026: 77 % der deutschen TikTok-Shop-Nutzer sahen sich Modeartikel an — nur 15 Prozentpunkte Abstand zwischen der meistgeklickten und der am wenigsten geklickten Kategorie

TikTok Shop Kategorien nach Reichweite in Deutschland — Q1 2026Horizontales Balkendiagramm, das den Anteil der deutschen TikTok-Shop-Nutzerinnen und -Nutzer zeigt, die im ersten Quartal 2026 Produkte in jeweils einer von fünf Kategorien ansahen (Basis: 5.201 aktive Käufer). Mode führt mit 77,2 %, gefolgt von Elektronik mit 69,8 %, Lebensmittel & Nahrungsergänzung mit 68,3 %, Beauty & Körperpflege mit 65,9 % und Wohnen & Einrichten mit 62,9 %.Horizontales Balkendiagramm, das den Anteil der deutschen TikTok-Shop-Nutzerinnen und -Nutzer zeigt, die im ersten Quartal 2026 Produkte in jeweils einer von fünf Kategorien ansahen (Basis: 5.201 aktive Käufer). Mode führt mit 77,2 %, gefolgt von Elektronik mit 69,8 %, Lebensmittel & Nahrungsergänzung mit 68,3 %, Beauty & Körperpflege mit 65,9 % und Wohnen & Einrichten mit 62,9 %.
Horizontales Balkendiagramm, das den Anteil der deutschen TikTok-Shop-Nutzerinnen und -Nutzer zeigt, die im ersten Quartal 2026 Produkte in jeweils einer von fünf Kategorien ansahen (Basis: 5.201 aktive Käufer). Mode führt mit 77,2 %, gefolgt von Elektronik mit 69,8 %, Lebensmittel & Nahrungsergänzung mit 68,3 %, Beauty & Körperpflege mit 65,9 % und Wohnen & Einrichten mit 62,9 %.
Info
Stichprobengröße
n = 5.201
Datenstand
Q1 2026
Segment
Alle Segmente
Plattform
TikTok
Markt
Deutschland

Analyse

Mode ist die meistgenutzte Kategorie im TikTok Shop in Deutschland: 77 % der In-App-Käufer stöberten im ersten Quartal 2026 nach Kleidung oder Accessoires — doch der Abstand zu den anderen Kategorien ist bemerkenswert gering. Elektronik (70 %), Lebensmittel & Nahrungsergänzung (68 %), Beauty (66 %) und Wohnen & Einrichten (63 %) liegen alle innerhalb von 15 Prozentpunkten.

Warum TikTok Shop Deutschland kein reiner Mode- oder Beauty-Kanal ist

Die Annahme, TikTok Shop sei vor allem eine Plattform für Beauty-Produkte und Accessoires, greift im deutschen Markt zu kurz. Ein Jahr nach dem Launch am 31. März 2025 — mit Einstiegsmarken wie ABOUT YOU und NIVEA — hat sich TikTok Shop Deutschland zu einem breit aufgestellten Discovery-Kanal entwickelt. Ein typischer Nutzer erkundete im Quartal 3 bis 4 verschiedene Kategorien. Elektronik wird von der Altersgruppe 45–54 überdurchschnittlich häufig genutzt, Beauty hingegen vor allem von unter 35-Jährigen. Die enge Kategorie-Verteilung zeigt: Für Marken aus Bereichen jenseits von Mode und Beauty gibt es beim TikTok In-App Shopping in Deutschland ein ernstzunehmendes Publikum — ein Zeichen, dass der Social-Commerce-Trend in Deutschland schneller reift als erwartet.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutze unsere Enterprise-Schnittstelle.

Deine Frage

Stell diesen Daten deine eigene Frage.

Diese Grafik ist ein Ausschnitt aus dem Panel. In der Demo beantworten wir deine Frage live auf denselben Daten.

Demo buchen

Methodik

Die Auswertung umfasst 5.201 in Deutschland ansässige TikTok-Nutzerinnen und -Nutzer, die im ersten Quartal 2026 (Januar bis März) mindestens ein TikTok-Shop-Produkt angesehen haben. Die Kategorie-Reichweite gibt an, wie viele dieser Personen im Quartal mindestens ein Produkt in den Kategorien Mode, Elektronik, Lebensmittel & Nahrungsergänzung, Beauty & Körperpflege sowie Wohnen & Einrichten aufgerufen haben. Da Nutzerinnen und Nutzer mehrere Kategorien durchstöbern können, summieren sich die Prozentwerte auf mehr als 100 %. Produkte mit uneindeutigem Kategoriebezug wurden aus der Auswertung herausgehalten; alle fünf ausgewiesenen Kategorien basieren auf den verbleibenden klassifizierten Browsing-Aktivitäten.

Diese Insights basieren auf dem General Evidence Panel. Wir gewinnen unsere Daten exklusiv durch Nutzer, die für ihre Anonymität entlohnt werden. Werde Teil des Panels & verdiene an deinen Daten