Temu, Shein & AliExpress: Anteil am deutschen Online-Umsatz
Bilanz Jul–Okt 2026 vs. Jul–Okt 2025: Der gemeinsame Anteil von Temu, Shein und AliExpress am deutschen Online-Umsatz fiel auf 2,1 % in Jul–Okt 2026 – halb so viel wie die 4,3 % im Vorjahreszeitraum −51 % zum Vorjahr
Lizenz: CC BY 4.0 · Quelle: General Evidence · Nutzungshinweise
Info
- Stichprobengröße
- n = 15.816
- Datenstand
- Jul–Okt 2026 vs. Jul–Okt 2025
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Purchases
- Markt
- Deutschland
Analyse
Der gemeinsame Ausgabenanteil von Temu, Shein und AliExpress an den deutschen Online-Einkäufen hat sich innerhalb eines einzigen Sommers halbiert – von 4,3 % in Juli–Oktober 2025 auf nur noch 2,1 % im gleichen Zeitraum 2026, ein Rückgang von 51 % gegenüber dem Vorjahr. Das erste Halbjahr 2026 lag nahezu gleichauf mit dem Vorjahr (3,40 % vs. 3,38 %), was die EU-Zollgebühr von 3 Euro auf Nicht-EU-Pakete unter 150 Euro als entscheidenden Wendepunkt ab Juli 2026 identifiziert.
Als die EU-Zollgebühr alles veränderte
Am 1. Juli 2026 schaffte die EU die langjährige Zollbefreiung für Niedrigwert-Importe ab und ersetzte sie durch eine pauschale Gebühr von 3 Euro je Zolltarifposition – eine Abgabe, die den Preisvorteil von Waren für wenige Euro je Stück überproportional aufzehrt. Die Auswirkungen in Deutschland zeigten sich sofort: Die Ausgaben bei den drei chinesischen Plattformen sanken ab Juli monatlich, ohne dass ein entsprechender Anstieg bei europäischen Modehändlern zu verzeichnen war. Auch die Käuferzahlen brachen ein – AliExpress verlor 69 % seiner monatlichen deutschen Käufer, Shein 41 % und Temu 35 % im Jahresvergleich. Am 1. November 2026 trat zusätzlich eine EU-Bearbeitungsgebühr von 2 Euro je Warenposition in Kraft, die den Gesamtbetrag auf bis zu 5 Euro pro Position vor Mehrwertsteuer anhebt; deren Wirkung liegt außerhalb des aktuellen Beobachtungszeitraums, der mit Oktober 2026 endet.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutze unsere Enterprise-Schnittstelle.
Stell diesen Daten deine eigene Frage.
Diese Grafik ist ein Ausschnitt aus dem Panel. In der Demo beantworten wir deine Frage live auf denselben Daten.
Methodik
Die Ausgabenanteile werden auf Basis von E-Mail-Kassenbondaten aktiver deutscher Online-Käufer ab 18 Jahren berechnet, die monatlich neu auf die erwachsene Online-Bevölkerung in Deutschland gewichtet werden. Der Nenner umfasst alle über E-Mail-Belege erfassten Ausgaben mit Ausnahme von Amazon, das über eine separate Datenquelle ausgewertet wird. Da der Anteil innerhalb derselben Quelle je Monat berechnet wird, bleibt der Trend robust gegenüber Schwankungen im E-Mail-Belegvolumen. Der Beobachtungszeitraum reicht von Januar 2025 bis Oktober 2026; November 2026, der erste Monat der zusätzlichen EU-Bearbeitungsgebühr von 2 Euro, ist noch nicht verfügbar.
Diese Insights basieren auf dem General Evidence Panel. Wir gewinnen unsere Daten exklusiv durch Nutzer, die für das Teilen ihrer Daten entlohnt werden. Werde Teil des Panels & verdiene an deinen Daten