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Marktanteil asiatischer Plattformen im deutschen Online-Handel — Januar 2025 bis März 2026

Ergebnisse vom

Bilanz Jan. 2025 – März 2026: Temu, Shein und AliExpress halten zusammen 28 % aller erfassten deutschen Online-Handel-Sessions im 1. Quartal 2026 +14 Prozentpunkte ggü. Q1 2025

Marktanteil asiatischer Plattformen im deutschen Online-Handel — Januar 2025 bis März 2026Gestapeltes Flächendiagramm mit dem monatlichen Anteil erfasster deutscher E-Commerce-Browsing-Sessions, aufgeteilt auf Temu, Shein und AliExpress (kombiniert), Amazon.de und andere deutsche Händler, von Januar 2025 bis März 2026.Gestapeltes Flächendiagramm mit dem monatlichen Anteil erfasster deutscher E-Commerce-Browsing-Sessions, aufgeteilt auf Temu, Shein und AliExpress (kombiniert), Amazon.de und andere deutsche Händler, von Januar 2025 bis März 2026.
Gestapeltes Flächendiagramm mit dem monatlichen Anteil erfasster deutscher E-Commerce-Browsing-Sessions, aufgeteilt auf Temu, Shein und AliExpress (kombiniert), Amazon.de und andere deutsche Händler, von Januar 2025 bis März 2026.
Info
Stichprobengröße
n = 16.476
Datenstand
Jan. 2025 – März 2026
Segment
Alle Segmente
Plattform
Browsing
Markt
Deutschland

Analyse

Temu, Shein und AliExpress haben ihren gemeinsamen Sitzungsanteil im deutschen Online-Handel binnen eines Jahres verdoppelt – eine strukturelle Verschiebung, die sich nicht auf saisonale Ausreißer zurückführen lässt.

Amazons Marktanteil gerät von mehreren Seiten unter Druck

Amazon.de blieb volumenstärkstes Portal, verlor aber Session-Anteile, während alle drei asiatischen Plattformen gleichzeitig zulegten. Temu führte das Wachstum an – passend zu den gemeldeten 62 % Ausgabenwachstum in Deutschland bis Mitte 2025. Laut Handelsverband Deutschland (HDE) lieferten Temu und Shein 2025 täglich rund 460.000 Pakete nach Deutschland – ein logistischer Fußabdruck, der sich direkt in der hier gemessenen Surfintensität widerspiegelt. Die ab Juli 2026 geltende EU-Pauschalabgabe von 3 Euro auf Sendungen unter 150 Euro ist der erste nennenswerte Kostengegenwind für diese Plattformen im deutschen Markt. Die quartalsweise Entwicklung zeigt der Vergleich der Quartals-Snapshots.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutze unsere Enterprise-Schnittstelle.

Methodik

Die Grafik zeigt den monatlichen Anteil der E-Commerce-Browsing-Sessions, die Temu, Shein und AliExpress im Vergleich zu Amazon.de und anderen deutschen Online-Händlern auf sich vereinen – gemessen unter aktiven Online-Käufern in Deutschland von Januar 2025 bis März 2026. Der Session-Anteil gibt den prozentualen Anteil jeder Plattformgruppe an allen erfassten E-Commerce-Sessions eines Monats an. Die Panelgröße wuchs von ca. 9.500 aktiven Nutzern zu Beginn 2025 auf rund 16.500 im ersten Quartal 2026.

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