# Monatlicher Browser-Anteil der Top-10-E-Commerce-Plattformen in Deutschland — Aug. 2024 bis März 2026

> Temus Anteil aktiver deutscher Browser stieg von ~14 % auf ~25 % zwischen August 2024 und März 2026, während Lidls Web-Anteil nach August 2025 von 18 % auf 10 % fiel

**Period:** Aug. 2024 – März 2026  
**Market:** DE  
**Data status:** final  
**Data as of:** 2026-04-30T04:12:20.365562+00:00  
**Sample size:** n = 14,081  
**Source:** [https://www.generalevidence.com/de/insights/digital/web-browsing/top-10-ecommerce-monthly-browser-share-germany-2024-2026](https://www.generalevidence.com/de/insights/digital/web-browsing/top-10-ecommerce-monthly-browser-share-germany-2024-2026)

## Segments

- **Years:** 2024–2026
- **Platform:** browsing

## Summary

Der Anteil aktiver deutscher Web-Browser, die Temu in einem bestimmten Monat besuchten, stieg von rund 14 % im August 2024 auf etwa 25 % im März 2026 — eine nahezu Verdopplung der Penetration innerhalb von 19 Monaten. OTTO und Kaufland entwickelten sich ebenfalls aufwärts und erreichten Anfang 2026 beide rund 19 %. Die auffälligste Gegenbewegung zeigt Lidl, dessen Anteil von ~18 % im August 2025 auf ~10 % im März 2026 sank.

## Die Lidl-Plus-App-Verlagerung und ihre Bedeutung für den Web-Traffic

Lidls starker Rückgang des Web-Anteils ab Mitte 2025 erklärt sich am besten durch eine strukturelle Kanalverlagerung: Die Lidl-Plus-App — Deutschlands meistgenutzte Händler-App 2024 — übernimmt zunehmend Aufgaben wie Coupon-Einlösung, Wochenangebote und Filialsuche, die früher lidl.de-Besuche ausgelöst hätten. In einer SZ-Institut/ServiceValue-Studie von Dezember 2025 bis Januar 2026 wurde Lidl Plus als beste App in der Kategorie Supermärkte ausgezeichnet. Dieses Muster — eine starke Loyalty-App kanibalisiert den Web-Funnel — spiegelt Entwicklungen wider, die Lebensmittelketten in Großbritannien und den USA bereits erlebt haben. AliExpress war im gleichen Zeitraum ebenfalls rückläufig, während idealo und CHECK24 relativ stabil bei 11–16 % blieben — konsistent mit ihrer robusten Nutzung als Preisvergleichsportale auch in konsumskeptischen Phasen. Die Monatsansicht macht sichtbar, welche Plattformen organisch wuchsen und bei welchen absolute Reichweitenzahlen einen rückläufigen Engagement-Trend verdecken.

## Chart

Liniendiagramm mit dem monatlichen Anteil aktiver deutscher Web-Panel-Teilnehmer, die jede der Top-10-E-Commerce-Marken besuchten, von August 2024 bis März 2026. Temu steigt von ~14 % auf ~25 %. OTTO und Kaufland entwickeln sich aufwärts auf ~19 %. Lidl fällt von ~18 % (August 2025) auf ~10 % (März 2026). AliExpress ist rückläufig. idealo und CHECK24 bleiben relativ stabil bei 11–16 %.

## Methodology

Jeder Monatsdatenpunkt zeigt den Anteil der deutschen Panel-Teilnehmer mit einer beliebig aufgezeichneten Browser-Aktivität in diesem Monat, die zudem die Web-Domains der jeweiligen Marke mindestens einmal besucht haben. Diese Nenner-Korrektur bereinigt das erhebliche Wachstum der Panel-Größe und stellt sicher, dass Anteilsveränderungen echte Verschiebungen im Publikum widerspiegeln. Monate vor August 2024 sind wegen der geringen Panel-Größe ausgeschlossen. April 2026 ist als unvollständiger Monat ausgeschlossen.

## Citation

General Evidence (2026-04-30). *Monatlicher Browser-Anteil der Top-10-E-Commerce-Plattformen in Deutschland — Aug. 2024 bis März 2026*. General Evidence Insights. https://www.generalevidence.com/de/insights/digital/web-browsing/top-10-ecommerce-monthly-browser-share-germany-2024-2026

## About General Evidence

General Evidence is a behavioral consumer-data platform. The Insights library publishes free, citable statistics derived from a panel of 29,000+ opted-in participants in Germany: observed real behavior (transactions, browsing, media), not surveys. All data is processed within the EU and is GDPR-compliant.

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