# Wachstumsstärkste Shopping-Seiten in Deutschland — Q1 2025 bis Q1 2026

> SHEINs deutsche Web-Reichweite wuchs +124 % im Jahresvergleich auf 16,1 Millionen Nutzer in Q1 2026 — Anführer einer Discount- und Vergleichswelle, die auch Back Market (+65 %), HelloFresh (+56 %) und Temu (+37 %) antrieb

**Period:** Q1 2025 → Q1 2026  
**Market:** DE  
**Data status:** final  
**Data as of:** 2026-04-30T04:12:20.365562+00:00  
**Sample size:** n = 6,054  
**Effective sample size:** 9,370  
**Source:** [https://www.generalevidence.com/de/insights/digital/web-browsing/ecommerce-reach-growth-germany-q1-2025-q1-2026](https://www.generalevidence.com/de/insights/digital/web-browsing/ecommerce-reach-growth-germany-q1-2025-q1-2026)

## Segments

- **Years:** 2025–2026
- **Platform:** browsing

## Summary

SHEIN verdoppelte seine deutsche Web-Reichweite von 7,2 Millionen auf 16,1 Millionen Internetnutzer in den zwölf Monaten bis Q1 2026 — der stärkste Jahresvergleichsanstieg aller Plattformen im Ranking. Jede Marke mit zweistelligem Wachstum gehört zu einem von vier wertorientierten Archetypen: Discount-Marktplatz, Preisvergleichsaggregator, Refurbished-Elektronik-Spezialist oder Abonnement-Lebensmittelhändler.

## Die Verbraucherpessimismus-Rotation hinter den Zahlen

Das deutsche Konsumklima stand 2025 durchgehend unter Druck: Umfragen zeigten, dass Mehrheiten finanzielle Sicherheit priorisierten und intensiv nach Rabatten suchten. Dieser Hintergrund erklärt die Gewinnerliste mit ungewöhnlicher Präzision. SHEINs europäische Expansion beschleunigte sich, als US-Zolldruckl die Wachstumsstrategie auf Deutschland und Frankreich verlagerte — Euromonitor-Daten zeigen ein deutsches SHEIN-Umsatzwachstum von +31 % in 2025 trotz US-Rückgangs. Back Market, das für 2025 rekordverdächtige 3 Milliarden Euro GMV prognostizierte, profitiert vom strukturellen Anstieg des Refurbished-Marktes: Laut Bitkom wuchs Deutschlands Recommerce-Markt 2025 um rund 14 %. Dass Vergleich.org (+49 %), idealo (+33 %) und mydealz (+30 %) alle Anteile gewannen, bestätigt ein klassisches Wert-Such-Muster — deutsche Nutzer vergleichen Preise intensiver statt impulsiv zu kaufen. Welche Plattformen die größten absoluten Nutzerzahlen halten, zeigt das [Q1 2026 Reichweiten-Ranking](slug:top-10-ecommerce-platforms-germany-reach-q1-2026).

## Chart

Balkendiagramm mit der prozentualen Jahresveränderung der geschätzten deutschen Web-Reichweite ausgewählter E-Commerce-Plattformen im Vergleich Q1 2025 zu Q1 2026. SHEIN führt mit +124 %, gefolgt von Back Market (+65 %), HelloFresh (+56 %), Vergleich.org (+49 %), Temu (+37 %), idealo (+33 %), OTTO (+30 %), mydealz (+30 %), Shop Apotheke (+24 %) und Rossmann (+21 %). Alle Werte sind Punktschätzungen.

## Methodology

Das Reichweitenwachstum bezeichnet die prozentuale Veränderung der geschätzten einzigartigen deutschen Internetnutzer ab 16 Jahren, die die Web-Domains der jeweiligen Marke im Q1 2025 gegenüber Q1 2026 besucht haben. Beide Quartale wurden aus unabhängigen Browsing-Panels gemessen und über demografische Gewichtung auf die deutsche Onlinebevölkerung hochgerechnet. 

## Citation

General Evidence (2026-04-30). *Wachstumsstärkste Shopping-Seiten in Deutschland — Q1 2025 bis Q1 2026*. General Evidence Insights. https://www.generalevidence.com/de/insights/digital/web-browsing/ecommerce-reach-growth-germany-q1-2025-q1-2026

## About General Evidence

General Evidence is a behavioral consumer-data platform. The Insights library publishes free, citable statistics derived from a panel of 29,000+ opted-in participants in Germany: observed real behavior (transactions, browsing, media), not surveys. All data is processed within the EU and is GDPR-compliant.

For brand-specific cuts, competitor benchmarks, and granular audience filters across 12,000+ tracked brands, see [https://www.generalevidence.com/de](https://www.generalevidence.com/de).