# Ab wann suchen Deutsche Weihnachtsgeschenke?

> Deutsche Google-Suchanfragen nach Geschenken erreichen in Kalenderwoche 48 erstmals das Doppelte des August-Niveaus — in allen drei Saisons 2023–2025

**Period:** Saisons 2023–2025  
**Market:** DE  
**Data status:** final  
**Data as of:** 2026-09-28T06:31:50.82222+00:00  
**Sample size:** n = 49,559  
**Effective sample size:** 4,300  
**Source:** [https://www.generalevidence.com/de/insights/digital/search-queries/christmas-gift-search-germany-start-week](https://www.generalevidence.com/de/insights/digital/search-queries/christmas-gift-search-germany-start-week)

## Segments

- **Years:** 2023–2025
- **Platform:** search

## Summary

Die Suche nach Weihnachtsgeschenken bei Google nimmt in Deutschland erst Ende November wirklich Fahrt auf: Der Schwellenwert von 2× des August-Niveaus wird in Kalenderwoche 48 (ca. 25. November bis 1. Dezember) in jeder gemessenen Saison überschritten — 2,57× im Jahr 2023, 2,41× im Jahr 2024 und 2,05× im Jahr 2025. Woche 47 bleibt in allen drei Jahren unter der 2×-Marke und macht den Sprung in Woche 48 zu einem bemerkenswert stabilen Signal.

## Warum das „Oktober-Narrativ" in den Suchdaten nicht hält

Branchenstudien nennen häufig Oktober oder Anfang November als Start des Weihnachtsshoppings — so gab laut dem eBay Weihnachtsshopping Report 2025 fast die Hälfte der Befragten an, bereits bis Oktober mit dem Geschenkekauf zu beginnen. Das Google-Suchverhalten zeichnet ein anderes Bild: Die Suchanfragen zu Geschenken steigen zwar ab Woche 45 spürbar an, die eigentliche Verdoppelung gegenüber dem Sommerniveau erfolgt jedoch erst in Woche 48. Black-Friday-Suchanfragen (Black Friday, Black Week, Cyber Monday) erreichen ihren Höhepunkt in den Wochen 46–47 und brechen bis Woche 49 ein — genau dann, wenn die allgemeinen Geschenkesuchanfragen ihren Höchststand erreichen. Diese zeitliche Abfolge deutet darauf hin, dass Deutsche die Black-Friday-Phase für gezielte Schnäppchensuche nutzen und erst danach zur konkreten Geschenkrecherche übergehen. Für Online-Händler und Marketer bedeutet das: Wer breit angelegte Kampagnen für Geschenkideen auf Woche 49–50 ausrichtet, erreicht die größte aktiv suchende Zielgruppe. 

## Chart

Liniendiagramm mit dem wöchentlichen Geschenkesuchindex für deutsche Google-Nutzer in drei Weihnachtsperioden (2023, 2024, 2025), dargestellt von ISO-Kalenderwoche 31 bis Woche 51. Die y-Achse zeigt das Verhältnis des wöchentlichen Geschenkesuchanteils zum August-Basiswert (1,0 = August-Durchschnitt). Alle drei Linien überschreiten in Woche 48 erstmals den Wert 2,0 und erreichen ihren Höchststand von 2,8–3,1 in den Wochen 49–51.

## Methodology

Die Grafik zeigt den wöchentlichen Anteil aktiver deutscher Google-Nutzerinnen und -Nutzer, die mindestens eine Suchanfrage zu Geschenken gestellt haben — darunter Begriffe wie „Geschenk", „Präsent", „wichteln" sowie englische Entsprechungen wie „gift idea" oder „Christmas gift". Der wöchentliche Anteil wird jeweils auf den Durchschnittswert des Augusts (ISO-Kalenderwochen 31–35) desselben Jahres indexiert, sodass der 2×-Wert den Punkt markiert, an dem die Geschenkesuchintensität das Sommerniveau verdoppelt. Die Grundgesamtheit umfasst deutsche Google-Nutzer in den Vorweihnachtsperioden 2023, 2024 und 2025 (grob von Juli bis Ende Dezember). ISO-Kalenderwoche 52 ist ausgeschlossen, da sie in manchen Jahren teilweise nach Weihnachten fällt.

## Citation

General Evidence (2026-09-28). *Ab wann suchen Deutsche Weihnachtsgeschenke?*. General Evidence Insights. https://www.generalevidence.com/de/insights/digital/search-queries/christmas-gift-search-germany-start-week

## About General Evidence

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