# TikTok Shop Kategorien nach Reichweite in Deutschland — Q1 2026

> 77 % der deutschen TikTok-Shop-Nutzer sahen sich Modeartikel an — nur 15 Prozentpunkte Abstand zwischen der meistgeklickten und der am wenigsten geklickten Kategorie

**Period:** Q1 2026  
**Market:** DE  
**Data status:** final  
**Data as of:** 2026-05-03T09:51:02.717994+00:00  
**Sample size:** n = 5,201  
**Source:** [https://www.generalevidence.com/de/insights/consumption/social-commerce/tiktok-shop-category-reach-germany-q1-2026](https://www.generalevidence.com/de/insights/consumption/social-commerce/tiktok-shop-category-reach-germany-q1-2026)

## Segments

- **Years:** 2026
- **Platform:** tiktok
- **Product categories:** fashion, electronics, food, beauty, home

## Summary

Mode ist die meistgenutzte Kategorie im TikTok Shop in Deutschland: **77 %** der In-App-Käufer stöberten im ersten Quartal 2026 nach Kleidung oder Accessoires — doch der Abstand zu den anderen Kategorien ist bemerkenswert gering. Elektronik (70 %), Lebensmittel & Nahrungsergänzung (68 %), Beauty (66 %) und Wohnen & Einrichten (63 %) liegen alle innerhalb von 15 Prozentpunkten.

## Warum TikTok Shop Deutschland kein reiner Mode- oder Beauty-Kanal ist

Die Annahme, TikTok Shop sei vor allem eine Plattform für Beauty-Produkte und Accessoires, greift im deutschen Markt zu kurz. Ein Jahr nach dem Launch am 31. März 2025 — mit Einstiegsmarken wie ABOUT YOU und NIVEA — hat sich TikTok Shop Deutschland zu einem breit aufgestellten Discovery-Kanal entwickelt. Ein typischer Nutzer erkundete im Quartal 3 bis 4 verschiedene Kategorien. Elektronik wird von der Altersgruppe 45–54 überdurchschnittlich häufig genutzt, Beauty hingegen vor allem von unter 35-Jährigen. Die enge Kategorie-Verteilung zeigt: Für Marken aus Bereichen jenseits von Mode und Beauty gibt es beim TikTok In-App Shopping in Deutschland ein ernstzunehmendes Publikum — ein Zeichen, dass der Social-Commerce-Trend in Deutschland schneller reift als erwartet. 

## Chart

Horizontales Balkendiagramm, das den Anteil der deutschen TikTok-Shop-Nutzerinnen und -Nutzer zeigt, die im ersten Quartal 2026 Produkte in jeweils einer von fünf Kategorien ansahen (Basis: 5.201 aktive Käufer). Mode führt mit 77,2 %, gefolgt von Elektronik mit 69,8 %, Lebensmittel & Nahrungsergänzung mit 68,3 %, Beauty & Körperpflege mit 65,9 % und Wohnen & Einrichten mit 62,9 %.

## Methodology

Die Auswertung umfasst 5.201 in Deutschland ansässige TikTok-Nutzerinnen und -Nutzer, die im ersten Quartal 2026 (Januar bis März) mindestens ein TikTok-Shop-Produkt angesehen haben. Die Kategorie-Reichweite gibt an, wie viele dieser Personen im Quartal mindestens ein Produkt in den Kategorien Mode, Elektronik, Lebensmittel & Nahrungsergänzung, Beauty & Körperpflege sowie Wohnen & Einrichten aufgerufen haben. Da Nutzerinnen und Nutzer mehrere Kategorien durchstöbern können, summieren sich die Prozentwerte auf mehr als 100 %. Produkte mit uneindeutigem Kategoriebezug wurden aus der Auswertung herausgehalten; alle fünf ausgewiesenen Kategorien basieren auf den verbleibenden klassifizierten Browsing-Aktivitäten.

## Citation

General Evidence (2026-05-03). *TikTok Shop Kategorien nach Reichweite in Deutschland — Q1 2026*. General Evidence Insights. https://www.generalevidence.com/de/insights/consumption/social-commerce/tiktok-shop-category-reach-germany-q1-2026

## About General Evidence

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