# Nahrungsergänzungsmittel Käuferanteil nach Altersgruppe und Geschlecht bei Online-Käufern in Deutschland — 2025 bis Q1 2026

> Frauen ab 60 Jahren weisen mit 29,8 % den höchsten Supplement-Käuferanteil auf – die Frauenwerte steigen mit dem Alter kontinuierlich an

**Period:** 2025 – Q1 2026  
**Market:** DE  
**Data status:** final  
**Data as of:** 2026-06-25T16:32:55.863983+00:00  
**Sample size:** n = 2,259  
**Source:** [https://www.generalevidence.com/de/insights/consumption/product-categories/supplement-penetration-age-gender-germany-2025-2026](https://www.generalevidence.com/de/insights/consumption/product-categories/supplement-penetration-age-gender-germany-2025-2026)

## Segments

- **Years:** 2025–2026
- **Platform:** email, purchases
- **Age groups:** 16-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55+
- **Gender:** male, female
- **Product categories:** hb-1-9-6-7, hb-1-9-6-9, hb-1-9-6-6, hb-1-9-6-8, hb-1-9-6-2, hb-1-9-6-4

## Summary

Unter aktiven deutschen Online-Käufern haben Frauen ab 60 Jahren mit **29,8 %** den höchsten Supplement-Käuferanteil – fast drei von zehn Frauen dieser Altersgruppe haben im Beobachtungszeitraum mindestens ein Nahrungsergänzungsmittel online gekauft. Der Frauenanteil steigt über alle Altersgruppen hinweg monoton an, während der Männeranteil im Alter von 30–39 Jahren (19,3 %) seinen Höhepunkt erreicht und danach auf einem Plateau bleibt.

## Alternde Bevölkerung trifft Präventions-Nachfrage

Der altersabhängige Anstieg bei Frauen deckt sich mit makroökonomischen Trends auf dem deutschen Nahrungsergänzungsmittelmarkt: Branchenanalysten bezeichnen ältere Frauen als das am schnellsten wachsende Käufersegment, getrieben durch den Bedarf an Gelenk- und Knochengesundheit, Supplementierung in den Wechseljahren und ein wachsendes Bewusstsein für Vitamin-D- und Magnesiummangel. Der Männerpeak bei 30–39 Jahren spiegelt das Sport- und Proteinsupplement-Segment wider, in dem fitnessmotivierte jüngere Männer die Kernzielgruppe bilden. Für Marken stellt das Segment Frauen 60+ die online am häufigsten vertretene Altersgruppe mit dem höchsten Ergänzungsbedarf dar – eine klare Wachstumsgrenze für Vitamin D, Magnesium und Kollagen im deutschen Gesundheits-E-Commerce.

## Chart

Gruppiertes Balkendiagramm mit dem Supplement-Käuferanteil nach Altersgruppe (18–29, 30–39, 40–49, 50–59, 60+) und Geschlecht (weiblich, männlich) bei aktiven deutschen Online-Käufern von Januar 2025 bis Q1 2026. Der Frauenanteil steigt monoton von den jüngeren zu den älteren Altersgruppen und erreicht bei 60+ einen Höchstwert von 29,8 %. Der Männeranteil erreicht bei 30–39 (19,3 %) seinen Höhepunkt und flacht danach ab.

## Methodology

Der Supplement-Käuferanteil wird als Anteil der aktiven Online-Käufer in jeder Alters- und Geschlechtsgruppe berechnet, die im Zeitraum Januar 2025 bis Q1 2026 mindestens eine Supplement-Bestellung – über Amazon.de oder Fachhandel – aufgegeben haben. Der Nenner sind alle aktiven Online-Käufer in jeder demografischen Zelle. Die Ergebnisse werden getrennt für männliche und weibliche Käufer nach Altersgruppen (18–29, 30–39, 40–49, 50–59, 60+) dargestellt. Zellen mit weniger als fünf Käufern werden ausgeschlossen; alle angezeigten Zellen erfüllen eine Mindestkäuferanzahl.

## Citation

General Evidence (2026-06-25). *Nahrungsergänzungsmittel Käuferanteil nach Altersgruppe und Geschlecht bei Online-Käufern in Deutschland — 2025 bis Q1 2026*. General Evidence Insights. https://www.generalevidence.com/de/insights/consumption/product-categories/supplement-penetration-age-gender-germany-2025-2026

## About General Evidence

General Evidence is a behavioral consumer-data platform. The Insights library publishes free, citable statistics derived from a panel of 29,000+ opted-in participants in Germany: observed real behavior (transactions, browsing, media), not surveys. All data is processed within the EU and is GDPR-compliant.

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