# Nahrungsergänzungsmittel Kaufhäufigkeit bei Online-Käufern in Deutschland — Q1 2025 bis Q1 2026

> 11,5 % der aktiven Online-Käufer in Deutschland kauften im Q1 2026 Nahrungsergänzungsmittel +2,5 Pp. ggü. Q1 2025

**Period:** Q1 2025 – Q1 2026  
**Market:** DE  
**Data status:** final  
**Data as of:** 2026-06-25T16:32:55.863983+00:00  
**Sample size:** n = 1,165  
**Effective sample size:** 5,463  
**Source:** [https://www.generalevidence.com/de/insights/consumption/product-categories/supplement-buyer-share-germany-2025-2026](https://www.generalevidence.com/de/insights/consumption/product-categories/supplement-buyer-share-germany-2025-2026)

## Segments

- **Years:** 2025–2026
- **Platform:** email, purchases
- **Product categories:** hb-1-9-6-7, hb-1-9-6-9, hb-1-9-6-6, hb-1-9-6-8, hb-1-9-6-2, hb-1-9-6-4

## Summary

Die Kaufrate für Nahrungsergänzungsmittel unter deutschen Online-Käufern stieg von 9,0 % in Q1 2025 auf **11,5 %** in Q1 2026 – ein fünf Quartale anhaltender Aufwärtstrend, der den übergeordneten Boom im Gesundheits-E-Commerce in Deutschland widerspiegelt.

## Deutschlands Supplement-Wachstum erreicht den Online-Warenkorb

Deutschland gehört zu den größten Nahrungsergänzungsmittel-Märkten Europas, und der Online-Kanal wächst am schnellsten: Mehr als 70 % der deutschen Supplement-Konsumenten kaufen solche Produkte heute über das Internet, Amazon.de ist dabei die führende Plattform. Der deutsche Nahrungsergänzungsmittelmarkt verzeichnete Anfang 2025 ein Umsatzwachstum von rund 10 % gegenüber dem Vorjahr – getragen von gestiegenem Gesundheitsbewusstsein, einer alternden Bevölkerung und einem wachsenden Sortiment von Vitamin D und Magnesium bis hin zu Protein und Kollagen. Der kontinuierliche Anstieg über alle fünf gemessenen Quartale deutet auf strukturelles Nachfragewachstum hin, nicht auf saisonale Ausschläge. Für Marken, die deutsche Wellness-Käufer online ansprechen wollen, bleibt das Potenzial groß – die Mehrheit der aktiven Online-Käufer legt noch kein Nahrungsergänzungsmittel in den Warenkorb. Wie sich der Ausgabebetrag nach Kategorie und Kanal unterscheidet, zeigt [Mediane Bestellwerte nach Supplement-Kategorie und Kanal](slug:supplement-median-order-value-germany-2025-2026).

## Chart

Liniendiagramm mit der quartalsweisen Käuferquote für Nahrungsergänzungsmittel (Vitamine, Mineralstoffe, Protein, Kollagen oder Probiotika) unter aktiven deutschen Online-Käufern von Q1 2025 bis Q1 2026. Der Anteil steigt über fünf aufeinanderfolgende Quartale von 9,0 % auf 11,5 %, mit Konfidenzintervallen um jeden Punktschätzer.

## Methodology

Die Käuferquote misst den Anteil deutscher Erwachsener, die in einem bestimmten Quartal mindestens einen Online-Kauf von Nahrungsergänzungsmitteln – Vitamine, Mineralstoffe, Protein, Kollagen oder Probiotika – getätigt haben. Käufe werden über Amazon.de-Bestellungen und E-Mail-Belege aus deutschen Online-Shops erfasst. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Erwachsenenbevölkerung mit Online-Kaufaktivität und werden von Q1 2025 bis Q1 2026 quartalsweise erhoben.

## Citation

General Evidence (2026-06-25). *Nahrungsergänzungsmittel Kaufhäufigkeit bei Online-Käufern in Deutschland — Q1 2025 bis Q1 2026*. General Evidence Insights. https://www.generalevidence.com/de/insights/consumption/product-categories/supplement-buyer-share-germany-2025-2026

## About General Evidence

General Evidence is a behavioral consumer-data platform. The Insights library publishes free, citable statistics derived from a panel of 29,000+ opted-in participants in Germany: observed real behavior (transactions, browsing, media), not surveys. All data is processed within the EU and is GDPR-compliant.

For brand-specific cuts, competitor benchmarks, and granular audience filters across 12,000+ tracked brands, see [https://www.generalevidence.com/de](https://www.generalevidence.com/de).