# FMCG-Käuferanteil auf Amazon Deutschland

> 50,3 % der monatlichen Amazon.de-Käufer kauften in H1 2026 Lebensmittel oder Drogerieprodukte – gegenüber 43,6 % ein Jahr zuvor +6,7 Pp. ggü. H1 2025

**Period:** Jan. 2025 – Sep. 2026  
**Market:** DE  
**Data status:** final  
**Data as of:** 2026-10-15T07:31:41.097238+00:00  
**Sample size:** n = 5,609  
**Source:** [https://www.generalevidence.com/de/insights/consumption/product-categories/amazon-fmcg-buyer-share-germany-2025-2026](https://www.generalevidence.com/de/insights/consumption/product-categories/amazon-fmcg-buyer-share-germany-2025-2026)

## Segments

- **Years:** 2025–2026
- **Platform:** purchases
- **Product categories:** fb, hb

## Summary

Erstmals kauft mehr als die Hälfte aller monatlichen Amazon.de-Shopper in Deutschland im selben Monat auch Lebensmittel, Drogeriewaren oder Gesundheitsprodukte — ein Anteil, der in H1 2025 noch bei 43,6 % lag und in H1 2026 auf **50,3 %** stieg, ein Plus von 6,7 Prozentpunkten. Der Trend ist monatlich stabil: Ab Februar 2026 lagen alle Monate über 48 %, mit Spitzenwerten von 51,6 % im November 2025 und Mai 2026. Diese wachsende Käuferbasis geht einher mit steigenden Ausgaben pro Käufer — siehe [Amazon FMCG-Ausgaben pro Käufer Deutschland H1 2026](slug:amazon-fmcg-spend-per-buyer-germany-2025-2026) — was bestätigt, dass das FMCG-Wachstum auf Amazon.de sowohl mehr Käufer als auch größere Warenkörbe umfasst.

## Warum Lebensmittel auf Amazon in Deutschland aufholen

Der Online-Lebensmittelhandel ist das am schnellsten wachsende Segment des deutschen E-Commerce: Der HDE-Online-Monitor verzeichnete 2025 ein Wachstum von 10,4 % bei Lebensmitteln und Drogeriewaren online – mehr als doppelt so schnell wie der Gesamtmarkt. Amazon hält bereits rund 46 % des deutschen FMCG-Onlineumsatzes laut IFH Köln, und die Durchdringung steigt, da eine breitere Bevölkerungsgruppe Alltagsprodukte online kauft — so wuchs die Gruppe der Online-Shopper über 55 Jahre laut HDE 2025 um 3,1 %, deutlich über dem Gesamtdurchschnitt von 1,2 %. Da der Online-Anteil im FMCG-Bereich bei einem Markt von fast 300 Milliarden Euro noch bei rund 5 % liegt, deutet der monatlich steigende Käuferanteil auf eine nachhaltige strukturelle Verschiebung hin, wie Deutsche Lebensmittel online bestellen.

## Chart

Liniendiagramm, das den monatlichen Anteil aktiver Amazon.de-Shopper in Deutschland zeigt, die mindestens ein FMCG-Produkt (Lebensmittel, Drogerie oder Gesundheitspflege) von Januar 2025 bis September 2026 gekauft haben. Der Anteil steigt von rund 41 % im Januar 2025 auf eine Spanne von 49–52 % in den meisten Monaten des Jahres 2026, mit einem auffälligen Höchstwert von 51,6 % im November 2025 und Mai 2026.

## Methodology

Der Anteil monatlicher Lebensmittel- und Drogerie-Käufer wurde unter allen aktiven Amazon.de-Shoppers in Deutschland für jeden Kalendermonat von Januar 2025 bis September 2026 gemessen. Als FMCG-Käufer gilt ein Shopper in einem Monat, wenn mindestens eine Bestellposition in diesem Monat auf Lebensmittel-, Drogerie- oder Gesundheitspflegeprodukte entfällt. Der monatliche Anteil wird separat für jeden Monat berechnet; die H1-Durchschnittswerte fassen die sechs Monatswerte des jeweiligen Halbjahrs zusammen.

## Citation

General Evidence (2026-10-15). *FMCG-Käuferanteil auf Amazon Deutschland*. General Evidence Insights. https://www.generalevidence.com/de/insights/consumption/product-categories/amazon-fmcg-buyer-share-germany-2025-2026

## About General Evidence

General Evidence is a behavioral consumer-data platform. The Insights library publishes free, citable statistics derived from a panel of 29,000+ opted-in participants in Germany: observed real behavior (transactions, browsing, media), not surveys. All data is processed within the EU and is GDPR-compliant.

For brand-specific cuts, competitor benchmarks, and granular audience filters across 12,000+ tracked brands, see [https://www.generalevidence.com/de](https://www.generalevidence.com/de).