# Amazon Eigenmarken Anteil nach Altersgruppe auf Amazon.de – Q1 2026 vs. Q1 2025

> Käufer ab 55 Jahren zeigten den stärksten Wechsel zu Amazon Eigenmarken in Deutschland: 4,3 % Anteil +1,4 Pp. ggü. Q1 2025

**Period:** Q1 2026 vs. Q1 2025  
**Market:** DE  
**Data status:** final  
**Data as of:** 2026-04-28T17:23:25.942889+00:00  
**Sample size:** n = 49,278  
**Source:** [https://www.generalevidence.com/de/insights/consumption/product-categories/amazon-eigenmarken-altersgruppen-deutschland-q1-2026](https://www.generalevidence.com/de/insights/consumption/product-categories/amazon-eigenmarken-altersgruppen-deutschland-q1-2026)

## Segments

- **Years:** 2025–2026
- **Platform:** amazon

## Summary

Über alle Kategorien hinweg verzeichnete die Altersgruppe 55+ in Q1 2026 den stärksten Schwenk zu Amazon-Eigenmarken: von 2,9 % auf **4,3 %** — ein relativer Anstieg von rund 48 %. Die 25-bis-34-Jährigen folgten mit +38 % relativem Zuwachs, während die 45-bis-54-Jährigen, die 2025 noch die stärksten Eigenmarkenkäufer waren, kaum zulegten.

## Ältere Käufer und die Einkommensangst-Welle 2026

Die Verschiebungen zwischen den Altersgruppen spiegeln Deutschlands wachsende Einkommenssorgen wider. Die Einkommenserwartungen brachen auf den niedrigsten Stand seit Februar 2023 ein, und die Bereitschaft für größere Anschaffungen ging Anfang 2026 zum dritten Mal in Folge zurück. Ältere Verbraucher mit festem Einkommen oder Rente sind besonders betroffen — die Sparneigung erreichte ihren höchsten Stand seit der Finanzkrise, angetrieben durch steigende Inflationsängste und Unsicherheiten über die Rentenzukunft. Diese Ängste schlagen sich direkt im Kaufverhalten bei Handelsmarken in Deutschland nieder: Die 55+-Gruppe, einst moderate Eigenmarkenkäufer, holt auf die 45-bis-54-Jährigen auf. Der parallele Sprung der 25-bis-34-Jährigen zeigt, dass auch jüngere einkommensarme Haushalte aktiv Marken auf Amazon wechseln. Die kategoriebasierte Aufschlüsselung, welche Produkte den 55+-Schwenk antrieben, zeigt die [Lebensmittel- und Haushaltsheatmap](slug:amazon-eigenmarken-kategorie-alter-heatmap-deutschland-q1-2026).

## Chart

Gruppiertes Balkendiagramm mit dem Anteil der Amazon.de-Bestellungen, die mindestens ein Amazon-Eigenmarkenprodukt enthalten, aufgeteilt nach Altersgruppe (16–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55+) für Q1 2025 und Q1 2026. Die Gruppe 55+ verzeichnet den größten absoluten Anstieg von 2,9 % auf 4,3 %; die Altersgruppe 45–54 veränderte sich kaum.

## Methodology

Das Alter wird aus dem Geburtsjahr des Käufers und dem Bestelljahr berechnet und auf in Deutschland ansässige Käufer beschränkt. Käufer ohne Geburtsjahrangaben — rund 5 % der Bestellungen — sind aus dieser altersbezogenen Auswertung ausgeschlossen. Der Eigenmarkenanteil ist der Anteil der Bestellungen je Altersgruppe, die mindestens ein Amazon-eigenes Markenprodukt enthalten, basierend auf derselben Markendefinition wie die Kategorienanalyse. Die Anteile werden so berechnet, dass Unterschiede in der Zusammensetzung der aktiven Käufer zwischen Q1 2025 und Q1 2026 herausgerechnet werden. Auch die kleinste ausgewertete Altersgruppen-Zelle umfasst noch Tausende von Bestellungen, was die Robustheit der Vergleiche sicherstellt.

## Citation

General Evidence (2026-04-28). *Amazon Eigenmarken Anteil nach Altersgruppe auf Amazon.de – Q1 2026 vs. Q1 2025*. General Evidence Insights. https://www.generalevidence.com/de/insights/consumption/product-categories/amazon-eigenmarken-altersgruppen-deutschland-q1-2026

## About General Evidence

General Evidence is a behavioral consumer-data platform. The Insights library publishes free, citable statistics derived from a panel of 29,000+ opted-in participants in Germany: observed real behavior (transactions, browsing, media), not surveys. All data is processed within the EU and is GDPR-compliant.

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