# Gen Z vs. Boomer Online-Ausgaben nach Kategorie

> Baby Boomer investieren 18 % ihrer Online-Ausgaben in Haus & Garten und 11 % in Health & Beauty — Gen Z führt bei Elektronik mit 22 % und Bekleidung mit 14 %

**Period:** Sep 2025 – Aug 2026  
**Market:** DE  
**Data status:** final  
**Data as of:** 2026-09-29T06:32:00.675991+00:00  
**Sample size:** n = 3,570  
**Effective sample size:** 1,835  
**Source:** [https://www.generalevidence.com/de/insights/consumption/online-shopping/gen-z-vs-boomer-online-category-mix-germany](https://www.generalevidence.com/de/insights/consumption/online-shopping/gen-z-vs-boomer-online-category-mix-germany)

## Segments

- **Years:** 2025–2026
- **Platform:** purchases
- **Age groups:** 16-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55+
- **Product categories:** aa, el, hg, hb, fb

## Summary

Der generationenspezifische Online-Ausgabenunterschied in Deutschland ist nicht nur eine Frage des Wie viel, sondern des Wofür. Baby Boomer geben fast jeden fünften Online-Euro für Haus & Garten aus (18 %), mehr als doppelt so viel wie Gen Z (10 %), während ihr Anteil bei Health & Beauty (11 %) den der Gen Z (6,5 %) ebenfalls weit übertrifft. Gen Z führt dagegen bei Elektronik mit 22 % der kategorisierten Ausgaben gegenüber 16 % bei Boomern sowie bei Bekleidung mit 14 % gegenüber 8 %.

## Kategorienmix als Spiegel der Lebensphase
Diese Verteilung spiegelt Lebensphasen-Ökonomie wider: Boomer investieren in Instandhaltung und Gesundheit, während Gen Zs stärkere Gewichtung bei Mode dem bekannten Kaufverhalten online in Deutschland entspricht — Mode ist die Kategorie, bei der Gen Z den Online-Kanal am deutlichsten dem stationären Handel vorzieht. Die Elektronik-Dominanz passt zu einer Kohorte, die Technologiekäufe als Teil der sozialen Identität versteht und deren Produktentdeckung stark über TikTok und Instagram läuft. Lebensmittel & Getränke entfallen bei Boomern auf 11 % gegenüber 6 % bei Gen Z — ein Hinweis auf die gewachsene Routine älterer Käufer beim Online-Lebensmittelkauf. Wie hoch die absoluten Online-Ausgaben beider Altersgruppen ausfallen, zeigt die [Gesamtausgaben-Analyse der Generationen](slug:gen-z-vs-boomer-online-spending-germany).

## Chart

Gruppiertes Balkendiagramm mit dem Anteil kategorisierter Online-Einzelhandelsausgaben für Gen Z (Jahrgang 1997–2007) und Baby Boomer (Jahrgang 1946–1964) in fünf Produktkategorien in Deutschland, September 2025 bis August 2026. Elektronik: Gen Z 22 %, Boomer 16 %. Haus & Garten: Gen Z 10 %, Boomer 18 %. Bekleidung & Accessoires: Gen Z 14 %, Boomer 8 %. Health & Beauty: Gen Z 6,5 %, Boomer 11 %. Lebensmittel, Getränke & Tabak: Gen Z 6 %, Boomer 11 %.

## Methodology

Die Kategorieanteile wurden aus Online-Einzelhandelskäufen aktiver deutscher Käufer der Geburtsjahrgänge 1946–1964 (Baby Boomer) und 1997–2007 (Gen Z) im Zeitraum September 2025 bis August 2026 berechnet. Die fünf dargestellten Kategorien — Elektronik, Haus & Garten, Bekleidung & Accessoires, Health & Beauty sowie Lebensmittel, Getränke & Tabak — sind übergeordnete Segmente aus Kaufbelegdaten. Die Anteile beziehen sich auf den kategorisierten Umsatz; Käufe ohne zugeordnete Produktkategorie werden im Nenner nicht berücksichtigt. Die Schätzungen sind mit denselben demografischen Benchmarks auf die deutsche Online-Käufer-Bevölkerung kalibriert wie die generationellen Gesamtausgaben.

## Citation

General Evidence (2026-09-29). *Gen Z vs. Boomer Online-Ausgaben nach Kategorie*. General Evidence Insights. https://www.generalevidence.com/de/insights/consumption/online-shopping/gen-z-vs-boomer-online-category-mix-germany

## About General Evidence

General Evidence is a behavioral consumer-data platform. The Insights library publishes free, citable statistics derived from a panel of 29,000+ opted-in participants in Germany: observed real behavior (transactions, browsing, media), not surveys. All data is processed within the EU and is GDPR-compliant.

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