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Ratenkauf nach Produktkategorie in Deutschland

Ergebnisse vom

Bilanz Jan. 2025 – Juli 2026: Mode-Bestellungen tragen doppelt so häufig ein Ratenzahlungs-Tag wie Elektronik-Bestellungen – 25,6 % vs. 14,8 %

Ratenkauf nach Produktkategorie in DeutschlandBalkendiagramm mit dem Anteil deutscher E-Commerce-Bestellpositionen mit einem expliziten Ratenzahlungs-Tag (Klarna, Ratepay oder Riverty), aufgeschlüsselt nach Produktkategorie – Mode, Elektronik, Haushalt und Sonstiges – für Januar 2025 bis Juli 2026. Mode führt mit 25,6 %, gefolgt von Elektronik mit 14,8 %.Balkendiagramm mit dem Anteil deutscher E-Commerce-Bestellpositionen mit einem expliziten Ratenzahlungs-Tag (Klarna, Ratepay oder Riverty), aufgeschlüsselt nach Produktkategorie – Mode, Elektronik, Haushalt und Sonstiges – für Januar 2025 bis Juli 2026. Mode führt mit 25,6 %, gefolgt von Elektronik mit 14,8 %.
Balkendiagramm mit dem Anteil deutscher E-Commerce-Bestellpositionen mit einem expliziten Ratenzahlungs-Tag (Klarna, Ratepay oder Riverty), aufgeschlüsselt nach Produktkategorie – Mode, Elektronik, Haushalt und Sonstiges – für Januar 2025 bis Juli 2026. Mode führt mit 25,6 %, gefolgt von Elektronik mit 14,8 %.
Info
Datenstand
Jan. 2025 – Juli 2026
Segment
Alle Segmente
Plattform
Email
Markt
Deutschland

Analyse

Mode-Bestellungen im deutschen E-Commerce trugen in 25,6 % der Fälle ein explizites Ratenzahlungs-Tag von Klarna, Ratepay oder Riverty – mehr als doppelt so oft wie Elektronik-Bestellungen (14,8 %) und deutlich mehr als Haushaltswaren oder sonstige Kategorien. Diese Lücke spiegelt sowohl die strukturelle Bedeutung des Kauf auf Rechnung im Modekauf als auch die gezielten BNPL-Partnerschaften der großen Modeplattformen wider.

Warum Mode und Ratenkauf strukturell zusammenpassen

Deutschland hat eine lange Tradition des Rechnungskaufs, und Mode war stets die Kernkategorie – getrieben von hohen Retourenquoten und dem Wunsch, Artikel erst anzuprobieren. Die Erweiterung der Klarna-Partnerschaft mit Zalando auf Deutschland im Januar 2025 verstärkte diesen Zusammenhang. Die niedrigere Rate bei Elektronik (14,8 %) ist teils darauf zurückzuführen, dass 0-Prozent-Finanzierungen von Spezialisten wie MediaMarkt oder Saturn nicht immer als BNPL-Signal erkennbar sind. Zudem ist der tatsächliche Ratenzahlungsanteil in beiden Kategorien vermutlich höher, da PayPal Ratenzahlung auf Bestellebene nicht von einer Standard-PayPal-Zahlung unterscheidbar ist. Der Abstand zwischen Mode und Elektronik stellt somit eine konservative Untergrenze eines real existierenden Verhaltensunterschieds dar.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutze unsere Enterprise-Schnittstelle.

Methodik

Der ausgewiesene Anteil je Produktkategorie gibt an, welcher Anteil der Bestellpositionen in dieser Kategorie ein explizites Ratenzahlungs-Tag von Klarna, Ratepay oder Riverty trug. Die Kategorisierung basiert auf einer standardisierten Produkttaxonomie: Mode umfasst Bekleidung und Schuhe, Elektronik umfasst Unterhaltungselektronik, Haushalt umfasst Möbel und Wohnaccessoires, Sonstiges erfasst alle übrigen Kategorien. Hinweis: PayPal Ratenzahlung ist auf Bestellebene nicht von einer Standard-PayPal-Zahlung unterscheidbar und ist nicht enthalten; der tatsächliche BNPL-Anteil – insbesondere bei Mode – ist daher leicht unterschätzt. Der Analysezeitraum umfasst deutsche E-Commerce-Bestellungen von Januar 2025 bis Juli 2026.

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